品牌宣傳片主要用于宣傳企業(yè)品牌或產(chǎn)品，通過向消費者傳遞品牌理念、服務(wù)或是借助表現(xiàn)手法，使消費者對品牌形成特定的記憶符號，讓消費者產(chǎn)生情感共鳴的同時還能把品牌價值觀等一系列信息表達(dá)出來。品牌宣傳片的主要目的是突出品牌的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品特點，著重介紹品牌本身，宣傳片中很少會提及企業(yè)信息。

企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準(zhǔn)確的企業(yè)文化片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個人、每個家庭以及每個企業(yè)的潛能。 表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。 在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業(yè)形象。企業(yè)文化宣傳片除了價格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。

企業(yè)文化宣傳片能涉及企業(yè)各個層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過企業(yè)文化宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差別，有利于品牌個性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對企業(yè)整體策劃，沒有一個統(tǒng)一的形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對企業(yè)沒有一個整體的認(rèn)知。

企業(yè)宣傳片說的是企業(yè)的文化和精神，而產(chǎn)品的視頻宣傳片主要突出產(chǎn)品的賣點以及展示。活動視頻記錄，記錄企業(yè)當(dāng)天重要的歷史時刻，動畫適合教育類的企業(yè)去展示自己的課程和自己的軟件，三維動畫適合一些工程類，地產(chǎn)類的企業(yè)。

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